DMC데이터테크

물맛이 다 거기서 거기? 우리가 무심코 집어 드는 생수 브랜드의 비밀

청천백일 — Mon, 22 Dec 2025 09:00:56 +0900

편의점 가서 물 살 때 어떤 기준으로 고르시나요? 그냥 제일 싼 거? 아니면 손에 잡히는 거? 그런데 의외로 많은 분들이 '먹던 물'만 고집한다고 합니다. DMC리포트가 조사한 바에 따르면 생수나 음료를 구매하는 소비자 10명 중 6명 정도인 66.2%가 동일한 브랜드를 계속 구매한다고 답했습니다. 심지어 제품이 괜찮아 보여도 브랜드 인지도가 낮으면 거의 안 산다는 사람도 절반이 넘는 52.9%나 됐습니다. 물맛이야 다 비슷비슷할 것 같지만, 소비자들에게 생수 구매는 제품 자체보다는 '브랜드'를 선택하는 행위에 더 가깝다는 뜻이죠. 그래서인지 생수 시장은 신규 브랜드가 진입하기 어려운, 이른바 '진입 장벽'이 아주 높은 시장으로 통합니다.

물병 다이어트부터 캔 생수까지, 치열한 물 전쟁

이미 제주삼다수가 시장의 40% 이상을 꽉 잡고 있는 상황에서, 다른 기업들은 살아남기 위해 아주 독특한 전략들을 내놓고 있습니다. 롯데칠성음료는 플라스틱 사용을 줄이기 위해 질소 가스를 넣은 '초경량 아이시스'를 내놨는데, 병이 엄청 가벼워졌다고 합니다. 또 동아오츠카는 특이하게 알루미늄 캔에 담긴 생수 'THE 마신다'를 선보였는데요. 햇빛을 차단해서 물을 신선하게 보관할 수 있고 면역력에 좋은 아연까지 넣었다고 하네요. LG생활건강도 '제2의 삼다수'를 꿈꾸며 울릉도 용천수로 만든 프리미엄 생수 출시를 예고했었죠.

2조 원 규모의 시장을 잡아라

국내 생수 시장 규모가 벌써 2조 원을 넘었다고 합니다. 매년 15% 이상씩 쑥쑥 크고 있는데, 특히 온라인으로 물을 사 먹는 사람들이 늘어나면서 시장은 더 커질 전망입니다. 소비자들의 깐깐한 브랜드 충성도를 뚫기 위해, 이제 생수 회사들은 단순히 깨끗한 물을 파는 걸 넘어서 친환경 패키지나 건강 기능성 같은 특별한 가치를 팔기 위해 치열한 '물 전쟁'을 벌이고 있습니다. 앞으로 마트 진열대에 또 어떤 신기한 물들이 등장할지 지켜보는 재미가 쏠쏠할 것 같습니다.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2024366323

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길 가다 맛있는 냄새나서 쳐다봤더니 광고판? 뇌를 자극하는 향기 마케팅의 세계

청천백일 — Sun, 21 Dec 2025 09:00:04 +0900

길을 걷다가 어디선가 맛있는 냄새가 나서 고개를 돌려본 적 있으시죠? 냄새는 우리의 식욕이나 감정을 자극하는 아주 강력한 무기인데요. 글로벌 기업들이 이 '후각'을 이용해 기발한 마케팅을 펼친 사례들이 있어 소개합니다. 가장 대표적인 예로 지난 2024년 4월, 네덜란드 맥도날드가 세계 최초로 선보인 옥외 광고판을 들 수 있습니다. 이 광고판은 겉보기엔 빨간색, 노란색 배경밖에 없지만 가까이 가면 고소한 감자튀김 냄새가 뿜어져 나오도록 설계되었습니다. 매장 근처 200미터 안에 설치해서 냄새를 맡은 사람들이 홀린 듯이 매장으로 들어오게 만든 거죠. 눈으로 보는 것보다 코로 맡는 것이 훨씬 더 참기 힘들다는 점을 노린 아주 똑똑한 전략입니다.

신문에서 망고 향이 나고, 포장지에서 음식 냄새가?

이런 시도는 다른 나라에서도 있었습니다. 인도의 배달 업체인 스위기 인스타마트는 신문 광고에 망고 향을 입혀서 "코로 이 광고를 읽어보세요"라는 메시지를 전했고, 싱가포르의 페어프라이스 그룹은 크리스마스 시즌에 매장 앞에 음식 향기가 나는 선물 포장지 광고판을 설치했습니다. 고객들이 포장지를 뜯어서 냄새를 맡아보고 가져갈 수 있게 해서, 쇼핑의 경험을 시각에서 후각으로 확장시킨 사례들입니다.

뇌를 직접 건드리는 향기의 힘

왜 기업들은 이렇게 향기에 집착할까요? 과학적으로 후각은 인간의 감각 중에서 기억과 감정을 담당하는 뇌 부위(대뇌변연계)와 가장 직접적으로 연결되어 있다고 합니다. 감정의 75%가 후각에 의해 좌우된다는 말도 있을 정도니까요. 그래서 좋은 향기는 브랜드에 대한 긍정적인 기억을 아주 깊게 남깁니다. 우리나라에서도 교보문고나 무신사 같은 브랜드들이 자신들만의 시그니처 향을 만들어서 매장에 뿌리는 것도 바로 이런 이유 때문입니다. 앞으로는 길거리나 매장에서 더 다양하고 재미있는 향기들을 마주하게 될 것 같아 기대가 됩니다.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2024366324

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보기 싫은 광고 없애려고 발을 씻자 검색하는 사람들, 이게 바로 문맥 마케팅?

청천백일 — Sat, 20 Dec 2025 09:00:02 +0900

지난 2024년 11월, 소셜미디어 X(구 트위터)에서 아주 흥미로운 해프닝이 있었습니다. 갑자기 타임라인에 불쾌하고 혐오스러운 광고들이 쏟아지자, 이용자들이 합심해서 일명 '타임라인 정화(탐라 정화)' 운동을 벌인 건데요. 그 방법이 아주 기발했습니다. 단순히 광고를 신고하는 게 아니라, 평소 호감을 가지고 있던 브랜드인 LG생활건강의 '발을 씻자'나 '매일유업' 같은 계정을 일부러 검색하고 팔로우하거나 언급하는 방식이었습니다. 이렇게 하면 알고리즘이 "아, 이 사람은 이런 브랜드를 좋아하는구나"라고 인식해서, 혐오 광고 대신 해당 브랜드의 광고를 띄워준다는 원리를 이용한 겁니다.

알고리즘을 역이용하는 똑똑한 소비자들

이 사건은 소비자들이 마케팅의 메커니즘을 얼마나 잘 이해하고 있는지 보여주는 결정적인 사례였습니다. 내 관심사에 맞춰 광고가 뜬다는 '문맥 마케팅(Context Marketing)'의 원리를 간파하고, 이를 역이용해서 쾌적한 환경을 스스로 만든 셈이니까요. 재미있는 건 브랜드들의 반응이었습니다. 이용자들의 이런 움직임을 포착한 매일유업과 발을 씻자 담당자들은 "여러분의 타임라인을 지키기 위해 다음 주부터 광고를 열심히 돌리겠다"며 재치 있게 화답해 폭발적인 반응을 얻었습니다.

2025년, 문맥 마케팅이 대세가 된다

실제로 DMC리포트가 현직 마케터들을 대상으로 조사한 결과, 3명 중 2명에 달하는 67%의 브랜드 마케터들이 2025년에는 문맥 마케팅이 더욱 활성화될 것이라고 전망했습니다. 소비자가 어떤 맥락에서 콘텐츠를 소비하는지 파악하고 그에 맞는 메시지를 던지는 것이 점점 더 중요해지고 있다는 뜻이죠. X에서의 사례처럼 이제 소비자는 단순히 광고를 보는 대상이 아니라, 광고 시스템을 이해하고 통제하려는 능동적인 주체로 진화했습니다. 앞으로는 무작정 타겟팅을 하는 것보다, 소비자가 "이 브랜드 광고라면 기꺼이 봐주겠다"고 느낄 만큼 호감도를 쌓는 것이 최고의 마케팅 전략이 될 것 같습니다.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2024366326

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영화관에서 육개장 냄새가? CGV가 라면 맛 팝콘을 파는 진짜 이유

청천백일 — Mon, 15 Dec 2025 09:00:47 +0900

영화관 팝콘 하면 고소한 맛이나 달콤한 캐러멜 맛이 국룰이었는데, 요즘은 상상도 못한 맛들이 나오고 있습니다. 지난 12월 19일에 CGV가 농심이랑 손잡고 '육개장 사발면 팝콘'을 출시했다고 하는데요. 이름만 들어도 짭짤하고 얼큰한 라면 스프 맛이 날 것 같지 않나요? 사실 두 회사의 만남은 이번이 처음이 아닙니다. 예전에는 '짜파게티 팝콘'을 내놔서 화제가 되기도 했었죠. 이렇게 익숙한 라면 맛을 팝콘에 입히는 시도가 재미있기도 하고, 팝콘 먹으러 영화관 가고 싶다는 생각이 들게 만들기도 합니다.

영화관이 팝콘 맛집에 진심인 이유

CGV가 이렇게 특이한 팝콘이나 다양한 먹거리에 공을 들이는 데에는 다 이유가 있습니다. 코로나 이후로 사람들이 넷플릭스 같은 OTT를 많이 보면서 영화관을 찾는 발길이 많이 줄었거든요. 그래서 영화관들은 단순히 '영화 보는 곳'을 넘어서 '놀고 먹고 즐기는 체험 공간'으로 변신하려고 노력 중입니다. 특히 F&B(식음료)는 오프라인에서만 느낄 수 있는 오감 만족 경험이기 때문에, 관객들을 영화관으로 불러모으는 아주 중요한 열쇠가 됩니다.

스낵을 넘어 요리까지, 트레이 푸드의 등장

그래서인지 요즘 영화관 매점은 팝콘만 파는 게 아닙니다. CGV는 간단한 스낵뿐만 아니라 '트레이 푸드(Tray Food)'라고 해서 식사 대용으로 먹을 수 있는 메뉴들도 강화하고 있다고 합니다. 전문가들도 영화관이 살아남으려면 F&B 경쟁력을 키워서 관객들이 더 오래 머물고 싶은 공간으로 만들어야 한다고 입을 모읍니다. 육개장 사발면 팝콘 같은 이색 메뉴가 잠깐의 화제성을 넘어서 영화관의 침체기를 극복하는 돌파구가 될 수 있을지 궁금해지네요.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2024366327

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내 몸은 내가 해킹한다? 2030이 건강 관리에 진심인 이유 (바이오 해킹 트렌드)

청천백일 — Sun, 14 Dec 2025 09:00:57 +0900

건강 관리는 어르신들의 전유물이라고 생각했다면 오산입니다. 최근 DMC리포트 조사 결과를 보면 오히려 젊은 층일수록 건강 관리에 더 적극적인 것으로 나타났습니다. 식음료 구매자 912명에게 건강 관리 앱 이용 여부를 물어봤는데, 20대의 66.3%가 앱을 이용해 본 적이 있거나 이용할 의향이 있다고 답했습니다. 이는 30대(63.0%), 40대(59.7%), 50대(56.3%)를 모두 앞서는 수치인데요. 이제 2030 세대에게 건강 관리는 선택이 아닌 필수이자 핵심 관심사가 된 것 같습니다.

내 몸을 최적화하는 '바이오 해킹'

이런 2030 세대의 건강 관리 트렌드 중심에는 '바이오 해킹(Bio-hacking)'이라는 개념이 있습니다. 해킹이라고 해서 나쁜 게 아니라, 내 몸 상태를 정밀하게 분석하고 최적화해서 최상의 컨디션을 유지하려는 전략을 말합니다. 혈당 관리나 수면 패턴 분석, 저속노화 식단 같은 걸 챙기면서 신체와 정신 건강을 통합적으로 관리하는 거죠. 예전에는 막연하게 "건강해져야지" 했다면, 요즘은 스마트워치나 앱 같은 도구를 이용해서 내 몸의 데이터를 직접 확인하고 과학적으로 관리하는 게 특징입니다. 건강을 자신의 가장 중요한 자산으로 여기는 MZ세대의 가치관이 반영된 결과라고 볼 수 있겠네요.

MZ세대를 잡으려는 기업들의 노력

기업들도 이런 2030의 니즈를 놓치지 않고 있습니다. 건강기능식품 브랜드 듀오랩은 카카오톡 선물하기에 '갓생 응원 세트', '헬린이 세트' 같은 이름으로 젊은 층 취향을 저격하는 패키지를 내놨습니다. 비타민이나 홍삼 같은 영양제도 이제는 힙하고 예쁘게 포장해서 선물하는 시대가 된 거죠. 보험 업계도 마찬가지입니다. DB손해보험은 인터넷 전용으로 '1035 건강보험'을 출시했는데, 10대부터 가입할 수 있게 타깃을 넓히고 꼭 필요한 보장만 골라 담을 수 있게 해서 실속을 따지는 젊은 층을 공략하고 있습니다. 앞으로도 이렇게 데이터를 기반으로 내 몸을 관리하는 똑똑한 건강 트렌드는 계속될 것 같습니다.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2025366328

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오징어게임2 빵 떴는데 콜라보 제품은 왜 안 팔렸을까? 흑백요리사와의 결정적 차이

청천백일 — Sat, 13 Dec 2025 09:00:34 +0900

지난 2024년 12월 26일, 전 세계가 기다리던 넷플릭스 '오징어게임 시즌2'가 공개되면서 큰 화제가 되었습니다. 이에 맞춰서 편의점, 백화점, 식품업계 등 수많은 브랜드들이 앞다퉈 오징어게임 콜라보 제품을 쏟아냈는데요. 비비고, 오뚜기, 하림, 하이트진로 등 내로라하는 기업들이 다 참여했지만, 당시 업계에서는 기대만큼의 성적을 거두지 못할 수도 있다는 우려가 나왔습니다. 왜냐하면 대박이 났던 '흑백요리사' 콜라보와는 달리, 오징어게임 콜라보는 단순히 포장지만 바꾼 경우가 많아서 소비자들의 구매 욕구를 자극하지 못했기 때문입니다.

경험을 파느냐, 껍데기만 바꾸느냐의 차이

2024년 편의점을 휩쓸었던 '흑백요리사' 콜라보 제품들이 완판 행진을 이어갔던 이유는 명확합니다. 방송에서 셰프들이 만들었던 그 음식을 소비자가 직접 먹어볼 수 있는 '경험'을 제공했기 때문이죠. 당시 유행했던 두바이 초콜릿이나 요아정(요거트 아이스크림의 정석) 열풍도 마찬가지로, 콘텐츠 속의 경험을 실제로 체험할 수 있다는 점이 핵심이었습니다. 하지만 오징어게임 시즌2 콜라보 제품들 상당수는 기존에 팔던 과자나 라면의 포장지에 오징어게임 캐릭터만 그려 넣은 수준에 그쳤습니다. 소비자 입장에서는 굳이 웃돈을 주거나 찾아서 사 먹을 이유가 부족했던 거죠.

인기에 편승한 마케팅의 한계

물론 오징어게임이라는 강력한 IP(지식재산권)가 가진 힘은 무시할 수 없습니다. 하지만 콘텐츠의 인기에만 기대서 제품의 본질적인 퀄리티나 소비자 경험을 고민하지 않으면, 아무리 화려한 콜라보라도 성공하기 어렵다는 걸 보여주는 사례로 남았습니다. 업계 관계자들도 "협업 자체는 좋지만, 소비자 니즈를 제대로 파악하고 품질을 높이려는 노력이 빠지면 안 된다"고 지적했습니다. 앞으로 브랜드들이 단순히 유명한 것에 숟가락만 얹으려 하기보다, 진짜 소비자들이 원하고 즐길 수 있는 경험을 고민해야 한다는 교훈을 남긴 사례인 것 같습니다.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2025366329

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광고 말고 진짜가 필요해, 전문가 106명이 뽑은 21세기 최고의 책

청천백일 — Fri, 12 Dec 2025 09:00:32 +0900

요즘 '텍스트 힙(Text Hip)'이라고 해서 책 읽는 걸 멋지게 여기는 문화가 유행이라는데, 막상 서점에 가면 광고성 홍보가 너무 많아서 진짜 좋은 책을 고르기가 쉽지 않죠. 이런 독자들의 갈증을 채워주기 위해 인터넷 서점 알라딘이 아주 특별한 기획을 선보였습니다. 지난 1월 15일에 공개된 '21세기 최고의 책'이라는 큐레이션인데요. 이게 대단한 게 뭐냐면, 작가나 번역가 같은 출판계 전문가 106명에게 직접 물어봐서 2000년대 이후 출간된 책 중 딱 10권씩만 추천받았다고 합니다. '최고'라는 기준이 모호할 수 있어서 지난 25년간 가장 중요했던 책, 현재 세계에 영향을 준 책, 그리고 미래 세대에게 꼭 읽히고 싶은 책이라는 기준을 줬다고 하네요.

전문가들이 입을 모아 칭찬한 책은?

투표 결과 총 1,060표가 나왔고 809종의 다양한 책들이 언급됐는데, 영예의 1위는 2024년 노벨문학상을 받은 한강 작가의 <소년이 온다>가 차지했습니다. 이 외에도 정희진 작가의 <페미니즘의 도전> 같은 책들이 많은 지지를 받았다고 합니다. 알라딘은 단순히 책 리스트만 보여준 게 아니라, 추천에 참여한 전문가 106명의 명단과 그들이 왜 이 책을 뽑았는지 추천 사유까지 꼼꼼하게 공개해서 기획의 깊이를 더했습니다.

광고가 아닌 진심을 파는 서점

사실 알라딘은 이번 기획 전에도 '편집장의 선택' 같은 코너를 통해 MD들이 자신의 이름을 걸고 책을 소개하는 등 진정성 있는 큐레이션을 꾸준히 해오고 있습니다. 독자들은 이제 뻔한 신간 홍보보다는, 누군가가 진심을 담아 골라준 신뢰할 수 있는 추천을 원하고 있습니다. 이번 알라딘의 기획처럼 전문성과 진정성을 갖춘 큐레이션들이 많아질수록, 책 읽는 즐거움을 다시 찾는 사람들이 더 많아지지 않을까 기대가 됩니다.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2025366339

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입고만 있어도 미아 방지? 브라질 의류 브랜드의 기발한 QR코드 티셔츠

청천백일 — Thu, 11 Dec 2025 09:00:07 +0900

사람이 붐비는 해변이나 놀이공원에 가면 아이를 잃어버릴까 봐 부모님들은 한시도 눈을 뗄 수가 없는데요. 브라질의 의류 브랜드 '말위(Malwee)'가 이런 걱정을 덜어줄 아주 똑똑한 티셔츠를 선보여서 화제가 되고 있습니다. '나를 찾아줘(Me Encontre)'라는 이름의 이 티셔츠는 겉보기에는 평범하고 예쁜 아동복처럼 보이지만, 옷에 'QR코드'가 인쇄되어 있다는 점이 특별합니다. 만약 아이가 길을 잃었을 때 주변 어른이 스마트폰으로 이 QR코드를 스캔하면, 부모의 긴급 연락처 정보가 바로 뜨기 때문에 즉시 전화를 걸어 아이를 찾아줄 수 있게 만든 거죠. 단순히 기능만 넣은 게 아니라 자외선(UV) 차단 기능도 있고 디자인도 세련되어서, 휴가지뿐만 아니라 일상생활에서도 입히기 좋다고 합니다.

슈퍼볼 광고부터 미아 방지까지, QR코드의 무한 변신

사실 QR코드는 코로나19 때 백신 패스로 익숙해진 뒤로 우리 일상 깊숙이 들어왔는데요. 마케팅 수단으로도 엄청난 파워를 보여준 적이 있습니다. 암호화폐 거래소 코인베이스는 슈퍼볼 광고 때 아무 설명 없이 60초 동안 화면에 QR코드만 둥둥 떠다니게 했는데, 이걸 스캔하면 비트코인을 주는 이벤트를 했었죠. 그 결과 1분 만에 2천만 명이 앱을 다운로드했고 앱스토어 순위가 186위에서 2위로 떡상하는 기적을 만들기도 했습니다. 이렇게 결제나 광고용으로만 쓰이던 기술이 이제는 아이들의 안전을 지키는 '사회적 안전망' 역할까지 하게 된 셈입니다.

국내에서는 스마트 태그 활용 중

우리나라에서도 비슷한 시도들이 있는데요. 경북 예천군 보건소 치매안심센터에서는 치매 어르신들의 실종을 막기 위해 '스마트 태그'를 무상으로 지원하고 있습니다. 보호자가 실시간으로 위치를 확인할 수 있어서 좋긴 한데, 갤럭시 스마트폰 사용자만 쓸 수 있다는 제약이 조금 아쉽기는 합니다. 브라질의 말위 사례처럼 누구나 스마트폰만 있으면 스캔할 수 있는 QR코드를 의류에 접목한 아이디어는 비용도 적게 들고 접근성도 좋아서 우리도 참고해 볼 만한 좋은 사례인 것 같습니다.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2025366347

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유튜브 숏츠에 밀릴 수 없다, 티빙과 네이버가 숏폼에 목숨 거는 이유

청천백일 — Wed, 10 Dec 2025 09:00:17 +0900

요즘 유튜브나 인스타그램 켜면 짧은 영상들 보느라 시간 가는 줄 모르시죠? DMC리포트에서 조사한 내용을 보니, 인터넷 동영상을 자주 보는 사람일수록 10분 내외의 긴 영상보다 짧은 '숏폼'을 더 선호한다고 합니다. 거의 매일 동영상을 시청하는 사람들의 37.6%가 숏폼을 즐겨본다고 답했는데, 이는 어쩌다 한 번 보는 사람들(27.3%)보다 훨씬 높은 수치입니다. 즉, 영상에 익숙한 '헤비 유저'일수록 짧고 강렬한 콘텐츠를 찾는다는 뜻이죠.

티빙, 드라마 맛집에서 숏폼 맛집으로

이런 트렌드에 맞춰서 국내 플랫폼들도 발 빠르게 움직이고 있습니다. 먼저 OTT 플랫폼인 티빙(TVING)은 작년 12월부터 모바일에 최적화된 세로형 숏폼 서비스를 시작했습니다. 티빙의 가장 큰 무기는 이미 가지고 있는 엄청난 양의 드라마와 예능 콘텐츠들입니다. 이걸 짧게 편집해서 보여주는데, 재미있는 건 숏폼을 보다가 "어, 이거 재밌네?" 싶으면 바로 앱 안에서 본편을 이어서 볼 수 있게 연결해놨다는 점입니다. 올해 안에는 아예 숏폼 전용 드라마나 예능도 내놓을 계획이라고 하니 기대가 됩니다.

네이버, 크리에이터를 키워서 승부한다

포털 사이트 네이버도 '클립'이라는 숏폼 서비스를 키우기 위해 전력을 다하고 있습니다. 네이버의 전략은 '사람'에 투자하는 것입니다. 클립 크리에이터를 모집해서 지원을 아끼지 않고 있는데, AI 기술을 활용한 제작 도구를 제공해서 누구나 쉽게 영상을 만들 수 있게 돕고 있습니다. 또 하나 강력한 무기는 네이버 생태계와의 연동입니다. 영상에 블로그나 지도, 스마트스토어로 바로 갈 수 있는 스티커를 붙일 수 있어서 크리에이터들이 수익을 내기 좋은 구조를 만들었습니다. 유튜브 숏츠나 틱톡이 꽉 잡고 있는 시장에서 과연 토종 플랫폼들이 어떤 반격을 보여줄지 지켜봐야겠습니다.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2025366354

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필터 없는 쌩얼을 SNS에 올린다고? Z세대가 열광한 아벤느의 진짜 광고

청천백일 — Tue, 9 Dec 2025 09:00:37 +0900

요즘 인스타그램이나 틱톡 보면 보정 안 한 사진 찾기가 더 힘들죠? 완벽해 보이는 모습들만 보다 보면 가끔은 피로감을 느끼기도 하는데요. 프랑스 뷰티 브랜드 아벤느(Avene)가 이런 흐름을 거스르는 아주 파격적인 캠페인을 진행해서 화제입니다. 이름하여 '#TheRealestAd', 즉 '가장 진짜 같은 광고'라는 뜻인데요. 이 캠페인은 필터나 보정 기능이 아예 없는 SNS인 'BeReal(비리얼)'을 활용해서 진행됐습니다. Z세대는 과장된 광고나 완벽하게 꾸며진 이미지에 질려서 오히려 솔직하고 현실적인 '진정성(Authenticity)'을 원한다는 점을 정확히 파고든 거죠.

15일 동안 매일 쌩얼을 기록하다

아벤느는 여드름 케어 제품인 'Cleanance Comedomed Peeling'의 효과를 증명하기 위해 소비자들에게 15일 동안 제품을 쓰면서 매일매일 셀카를 올리게 했습니다. 중요한 건 보정 필터를 전혀 쓸 수 없는 BeReal 앱을 썼다는 겁니다. 잡티나 붉은 기를 가리지 않고 있는 그대로의 피부 변화 과정을 실시간으로 보여주게 한 거죠. 사실 뷰티 브랜드 입장에서는 제품 효과가 드라마틱하게 보이지 않을 수도 있어서 위험할 수 있는 시도인데, 아벤느는 "우린 제품력에 자신 있고, 과장된 광고보다 이런 투명함이 더 신뢰를 줄 것"이라고 믿은 것 같습니다.

완벽하지 않아도 괜찮다는 위로

이 캠페인은 단순히 제품이 좋다는 걸 보여주는 것 이상의 의미가 있습니다. SNS 속의 비현실적인 미적 기준 때문에 스트레스받는 Z세대에게 "완벽하지 않아도 괜찮아, 그게 진짜 너의 모습이야"라는 위로의 메시지를 던진 셈이니까요. 실제로 많은 소비자들이 이런 솔직함에 반응했고, 아벤느는 '진정성을 중요하게 생각하는 브랜드'라는 이미지를 확실하게 챙겼습니다. 앞으로는 이렇게 뽀얗게 처리된 가짜 피부보다, 모공이 보여도 진짜 내 피부를 보여주는 마케팅이 더 힙한 것으로 통하는 시대가 올지도 모르겠습니다.

출처 및 참고자료 DMC리포트: https://www.dmcreport.co.kr/contentview?dr_code=DMCRPF2025366361

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